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“地摊经济”,实体零售业的新机遇?

发布日期:07-23 08:44 分类:各地政策 阅读次数:1900

摘要“地摊经济”的复苏打破了原本中国现代零售商线上线下双渠道发展的运营模式,给现代零售业带来了一次巨大挑战。除了互联网电商,“活过”疫情的零售店经营者们又多了一个强劲的竞争对手……“地摊经济”是临时急救政 ...

“地摊经济”的复苏打破了原本中国现代零售商线上线下双渠道发展的运营模式,给现代零售业带来了一次巨大挑战。除了互联网电商,“活过”疫情的零售店经营者们又多了一个强劲的竞争对手……

地摊经济”是临时急救政策,还是长期的方向?

首先,这个“竞争对手”是否能“活”得长久,是经营者们需要考虑的问题。

要知道“地摊经济”的快速复兴,与政府鼓励与扶持脱不了干系。有数据表明,成都自3月开始出台允许商贩临时占道经营的政策以来,已经增加就业岗位超10万个,这种惠国利民的举措必定能够受到百姓的支持,各地政府也纷纷开始大力推动。

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“地摊经济”的存活时间与政策相关,但现在这样的业态是否能够长期存活下去,仍然是个问号。回顾历年政府对于流动商贩的政策空间也是时紧时宽,这些流动摊贩都像“流水”一样,对市场起着重要的浸润作用,让消费者获得了方便与快捷的体验,也让城市显得热闹而充满生机。但与此同时,流动摊贩的一些无序经营行为,也给城市管理工作带来了一定的挑战,因此并不是很受城管执法机构的欢迎。

现在疫情影响经济的时长还不得而知,短时间内如果经济还没恢复至正常水平,需要大家尽快就业、尽快有收入,使城市恢复生机,那么“地摊经济”的向好趋势依然会保持。

2020年实体零售商所面临的困境

疫情期间,实体零售业大伤元气,不少企业没有熬过这道坎,纷纷歇业倒闭。后疫情时代,商超、餐饮业的人气首先回升,人们被抑制许久的消费需求也被释放出来,各地开展购物节,发放消费券来鼓励消费者出门购物。如何在短时间内恢复自己的业绩是首要问题,经过了疫情之后,人们的消费心理和观念也发生了改变,仍然延续老一套的运营方式必然不可行。

现代实体零售的短板主要还是流量小。有些商家还停留在零售1.0时代,以发展集贸式、大商场式和连锁店式的店铺,专注于线下进行引流;而有些商家已经抓住新零售的机会,发展电商业务,或加上物联网和人工智能等技术,店铺实现了数字化升级而进入零售4.0时代,模糊了线上线下的边界,同时发展互相引流,来达到流量的最大化。

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除此之外,实体店铺还面临着成本压力和库存压力,这几年不断出现关店倒闭潮,不只是电商在零售战中取得胜利,而更多的是不断上涨的房租成本、人力成本和营销成本等压垮了零售店经营者们。

因此,实体店想要改变好的状态,必须要改变现在的模式和经营理念。

实体零售包装而成的“新地摊经济”

“地摊经济”是挑战也是机遇。

在新一代消费者眼里,“地摊经济”更像是一种潮流,而在不少购物中心和商超的眼中,这就是一次营销“噱头”。它被赋予了一个具有明显的商业价值词语“集市”,涵括了品牌的文化气质和潮流内核,是品牌走出商业实体、让顾客走进商业实体消费的噱头。

上海的BFC外滩枫径夜市为例,抓住了第一波“地摊经济”的话题热度,前期宣传以人流量大、网红景点等来吸引消费者,而集市内的摊位也主要是商圈内的零售店铺参与。不仅带动了旁边的BFC商场,也让周围中小零售店铺尝到了甜头。本身籍籍无名的BFC商圈,升级成了上海新坐标。

 

 

最后,“地摊经济”带来的冲击,我认为还是要以积极的态度面对这些新的市场变化,在参与中找到新的市场机会,并且必须做好与地摊经济共存共荣的思想准备

新一代消费者习惯于线上购物,只有通过搭建主题鲜明的线下文化生活场景,再通过线上线下融合,便可以让消费者有精致化、个性化、可视化的深度体验。


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